När sökbeteendet förändras och vad det innebär för ditt innehåll
Att arbeta med SEO har länge varit en självklarhet för företag som vill vara synliga online. Genom att förstå hur sökmotorer fungerar och anpassa sin webbplats därefter har det gått att driva organisk trafik, bygga varumärke och öka konverteringar.
Men under de senaste åren har ett nytt beteende börjat ta form. Allt fler söker inte längre på Google. De ställer sina frågor direkt till en AI-assistent. Och istället för att få upp en lista med länkar, får de ett färdigt svar.
Det här är inte bara en trend. Det är en ny typ av söklogik, och den förändrar grundförutsättningarna för hur företag syns digitalt.
För att möta den här utvecklingen har begreppet AI-optimering vuxit fram, ofta i kombination med Answer Engine Optimization (AEO). Det är inte en ersättning till SEO, utan en kompletterande disciplin, en logisk förlängning av det arbete många redan gör i dag.
Från ranking till relevans i AI-svar
Traditionell SEO handlar om att ta plats i sökresultatet. Att komma högt upp i listan hos Google är fortfarande avgörande i många sammanhang. Men AI-modeller som ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude, och Perplexity AI fungerar annorlunda.
När du ställer en fråga till en AI får du ofta ett direkt svar, inte ett urval av länkar. I det svaret finns kanske bara en eller två källor som modellen valt att basera sitt svar på. Det betyder att det inte längre är tillräckligt att vara en av många. Du behöver vara en av de få som väljs.
Och hur gör AI:n det valet? Inte baserat på klickfrekvens eller länkar – utan på hur väl ditt innehåll svarar på frågan, hur trovärdigt det uppfattas och hur lätt det är att tolka och använda.
Vad innebär AI-optimering?
AI-optimering är ett sätt att säkerställa att din webbplats, ditt innehåll och din struktur fungerar väl ihop med hur AI-assistenter läser och sammanfattar webben. Det handlar inte om att lura systemet, utan om att hjälpa språkmodellerna att förstå vad du erbjuder, vilket sammanhang du verkar i och varför just ditt innehåll är relevant att använda.
Det innebär till exempel att:
- Skriva med tydlig rubrikstruktur (H1, H2, H3)
- Svara rakt på frågor med korta, sakliga stycken
- Använda begrepp som stärker förståelsen för ämnesområdet
- Märka upp information med strukturerad data
- Undvika vagt, generiskt eller alltför säljigt innehåll
Tänk på det som ett arbete med att förtydliga, förklara och strukturera. Målet är att öka chansen att AI:n ser din sida som en trovärdig och användbar källa.
Vad är Answer Engine Optimization (AEO)?
Answer Engine Optimization är nära besläktat med AI-optimering, men mer specifikt inriktat på att synas i just det svar som AI genererar. Det bygger på att du förstår hur människor ställer frågor och hur AI letar efter tydliga, direkta och sammanfattningsbara svar.
En AEO-anpassad sida innehåller ofta:
- Frågeformulerade rubriker, som ”Vad är AI-optimering?”
- Ett direkt och kortfattat svar högst upp i stycket
- En fördjupning efter det, gärna i punktform eller med exempel
- Sakligt, balanserat och källhänvisat innehåll
- Teknisk struktur som gör sidan lättläst för både AI och människor
AEO är alltså ett arbetssätt där innehåll planeras utifrån vad användaren frågar och hur AI:n kommer att tolka det.
Hur skiljer sig AI-optimering från SEO?
Det är lätt att tänka att AI-optimering konkurrerar med SEO, men i själva verket kompletterar de varandra. SEO fokuserar på att bli hittad i ett sökresultat. AI-optimering fokuserar på att bli vald som svar. Båda strategierna har samma grund, struktur, tydlighet och relevans, men med olika mottagare.
SEO är ofta klickdriven: du vill få användaren att klicka på din länk. AI-optimering är citeringsdriven: du vill att AI:n ska återge det du har skrivit.
Det gör att AI-optimering ställer lite andra krav. Det räcker inte att använda rätt sökord. Du behöver också formulera dig så att innehållet går att citera och sammanfatta, utan att tappa poängen.
Här är några nyckelskillnader i fokus:
| Område | SEO | AI-optimering / AEO |
|---|---|---|
| Mål | Synas i sökresultat | Bli vald som direkt svar |
| Mottagare | Mänsklig användare | AI-assistent |
| Optimering | Nyckelord, länkar, laddningstid | Struktur, semantik, trovärdighet |
| Format | Hela sidan analyseras | Styckesnivå eller enskilda formuleringar används |
| Mätning | Klick och trafik | Förekomst i AI-svar (mer kvalitativt) |
Varför är det viktigt att tänka på redan nu?
Även om AI-sök inte ersätter allt traditionellt sökbeteende över en natt, är det tydligt att ett skifte är på gång. Redan idag används AI-assistenter som förstahandsverktyg i många situationer, både av privatpersoner och inom B2B.
Det gör att företag som börjar anpassa sitt innehåll redan nu får ett försprång. De bygger upp digital trovärdighet i en kanal som kommer växa. De syns inte bara i Google utan också i framtidens svarsfält.
Och kanske viktigast av allt: det handlar inte om att börja om. Tvärtom. Har du redan bra SEO-struktur på plats, har du ett utmärkt utgångsläge för att AI-optimera.
Vad kan du börja med?
Här är några konkreta saker du kan göra redan idag:
- Titta igenom dina viktigaste sidor. Finns det tydliga svar på de vanligaste frågorna inom ditt område?
- Strukturera om innehåll som är otydligt eller ”fluffigt”. Var konkret.
- Formulera rubriker som motsvarar faktiska frågor kunder kan ställa.
- Lägg in korta sammanfattningar i början av viktiga sektioner.
- Använd schema.org eller annan form av strukturerad data där det är möjligt.
- Undvik onödig jargong eller alltför reklaminriktat språk i faktatexter.
- Se till att innehållet känns aktuellt, uppdaterat och verifierbart.
AI-optimering som naturlig utveckling av SEO
Istället för att se AI-optimering som något helt nytt, går det att tänka på det som en logisk förlängning av SEO-arbetet. Det du redan gör för att hjälpa människor att hitta och förstå ditt innehåll, kan med små justeringar också hjälpa AI att göra detsamma.
Det finns ingen motsättning här, snarare en möjlighet att bredda sin digitala synlighet och skapa innehåll som fungerar oavsett om mottagaren är en människa, en sökrobot eller en språkmodell.
Att ta med AI-optimering i sin innehållsstrategi är inte att överge SEO. Det är att utveckla den.
Om ni är nyfikna på hur vi på Marknadsföringsbyrån kan hjälpa mer med er AI-optimering, läs mer här.
