Vad är Google EEAT?
Google EEAT är ingen enskild rankingsignal utan en sammanvägd bedömning av innehållets kvalitet och trovärdighet.
Google vill säkerställa att innehåll som rankas högt:
- Är skapat av personer med verklig erfarenhet inom ämnet
- Bygger på expertis och gedigen kunskap
- Erkänns som en auktoritativ källa inom sitt område
- Går att lita på, både innehållsmässigt och tekniskt
Särskilt för branscher som påverkar ekonomi, hälsa och juridik (YMYL – Your Money, Your Life) är EEAT en avgörande faktor. Men även för företag inom B2B, e-handel och utbildning spelar EEAT en stor roll i hur väl en sida presterar i Googles organiska sökresultat.
Hur Google EEAT påverkar din ranking
Förr kunde webbplatser med svagt innehåll men starka länkar ändå ranka högt. Idag är det mycket svårare. Google tittar inte bara på innehållets relevans, utan även på vem som står bakom det och hur pålitligt det är.
Varje Core Update sedan 2022 har tydligt förstärkt detta. Sajter utan tydlig avsändare, expertis eller trovärdighet har sett sina rankingar rasa.
Exempel på vad som kan få din ranking att sjunka:
- Artiklar utan författare eller expertuttalanden
- Innehåll som upplevs som generiskt och utan verkligt värde
- Sajter utan tydliga kontaktuppgifter eller ”Om oss”-sidor
- Låg trovärdighet i form av dåliga recensioner eller negativt omnämnande
Om du däremot har en strategi för att visa erfarenhet, expertis och trovärdighet i ditt innehåll kan du se långsiktig tillväxt i Googles sökresultat.
Så förbättrar du din Google EEAT och din SEO
Vill du att Google ska se din webbplats som en trovärdig och auktoritär källa? Här är några konkreta åtgärder du kan ta.
1. Visa erfarenhet genom ditt innehåll
Google värderar innehåll högre om det är skapat av personer med verklig erfarenhet av ämnet.
- Lyft fram riktiga case och egna erfarenheter
- Visa att du har testat och arbetat med det du skriver om
- Intervjua experter för att stärka trovärdigheten
2. Bygg expertis genom detaljerat och välgrundat innehåll
Innehåll som visar djup kunskap premieras av Google. Ytliga texter utan verklig insikt tappar placeringar.
- Besvara vanliga frågor inom din bransch
- Använd data, forskning och källor för att styrka dina påståenden
- Uppdatera äldre innehåll så att det hålls relevant
3. Stärk din auktoritet genom omnämnanden och länkar
Om din webbplats nämns och länkas till av andra auktoritativa källor stärker det din position i sökresultaten.
- Skapa så bra innehåll att det delas och länkas till
- Gästblogga eller medverka i branschpublikationer
- Bygg en PR-strategi för att bli omnämnd på relevanta webbplatser
4. Skapa trovärdighet genom transparens och social proof
Google vill ranka sidor som användare kan lita på.
- Ha en tydlig ”Om oss”-sida där din expertis framgår
- Använd kundrecensioner och testimonials
- Ange källor och referenser i ditt innehåll
Slutsats – EEAT är framtiden för SEO
Google EEAT har kommit för att stanna, men framtiden för SEO förändras snabbare än någonsin. En av de största förändringarna på horisonten är AI-drivna sökmotorer och hur de kan påverka sättet vi hittar och konsumerar information.
Med framväxten av AI som Bing Chat, Google SGE (Search Generative Experience) och andra AI-sökverktyg, kommer innehåll inte bara att behöva vara relevant och trovärdigt – det måste också passa in i en AI-drivna sökmodell.
- AI-sök skapar ofta direkt genererade svar istället för att bara lista länkar, vilket kan minska klick till traditionella webbsidor.
- EEAT kommer sannolikt att spela ännu större roll eftersom AI behöver pålitliga källor för att generera svar.
- Företag som etablerar sig som auktoritativa källor nu kommer att ha en större chans att synas i framtida AI-genererade sökresultat.
Om Google fortsätter sin utveckling mot AI-genererade sökresultat måste företag anpassa sin SEO-strategi för att inte tappa synlighet. EEAT är grunden för att lyckas i det nya söklandskapet.
Frågan är inte om AI kommer att påverka SEO, utan hur mycket och hur snabbt. Har du redan börjat anpassa din strategi för framtiden?
